Списание Forbes публикува годишно проучване на най-ценните марки в света през 2016 г. Какво прави една марка по-скъпа от друга? Според Дейвид Райбстийн, професор по маркетинг и брандиране в училището Уортън в Пенсилвания, всичко е свързано с възприятието на потребителите. Ако клиентите са готови да платят по-висока цена за продуктите на определена марка или ако предпочитат техните продукти, това увеличава стойността на марката.
Ето 10-те най-скъпи марки в света, оглавяващи класацията.
10. General Electric
Очаква се на 36,7 милиарда долара.
Една от най-скъпите и най-старите марки в списъка. Основан е на 15 април 1892 г. - преди 124 години. Сега General Electric има интереси в различни отрасли: нефт и газ, здравеопазване, авиация, транспорт, управление на енергията, разработване на софтуер, финансови услуги, вятърни турбини, електрически двигатели, оръжия, домакински уреди, машиностроене и фармацевтика.
9. Макдоналдс
На стойност 39,1 милиарда долара.
Единственият световен франчайз за храни. Представителствата на компанията се намират в почти всички големи градове по света. McDonald’s привлича децата по всякакъв възможен начин с помощта на детски менюта и играчки, специални детски площадки, малки бонуси, защото разбират, че децата ще доведат родителите си при мака.
8. Дисни
Стойност на марката - 39,5 милиарда долара.
Със сигурност сте гледали филм на тази компания поне веднъж или сте играли с произведени от нея играчки или сте посетили Дисниленд. Дисни е прекрасен спомен от детството, който искате да предадете на следващото поколение.
7. IBM
Очаква се на 41,4 милиарда долара.
Една от най-признатите компании в технологичния сектор. Пълното му име е International Business Machines Corporation. В момента IBM се фокусира върху компютърен софтуер, хардуер, ИТ услуги и ИТ консултации.
6. Тойота
Цена на марката - 42,1 милиарда долара.
Към февруари 2016 г. това е 13-тата по големина компания в света. Освен с автомобили, Toyota се занимава с банкиране, лизинг и финансиране. Това е и първата компания, която произвежда над десет милиона най-желаните автомобили годишно.
5. Facebook
Разходи - 52,6 милиарда долара.
Демонстрира зашеметяващ ръст в стойността на марката (44%). Средният потребител прекарва 50 минути на ден, разглеждайки Facebook. Това е повече време, отколкото средният човек прекарва четене (19 минути), упражнения или спорт (17 минути) и общуване (4 минути) взети заедно.
4. Кока-кола
Цена на марката - 58,5 милиарда долара.
Лекарството за главоболие, наречено Coca-Cola, е създадено от фармацевта Джон Пембъртън през 1865г. По-късно Aza Griggs Candler купува правата върху него и представя на света Coca-Cola (вече като безалкохолна напитка) на 8 май 1886 г. Досега формулата на тази напитка се пази в тайна.
3. Microsoft
Стойност на марката - 75,2 милиарда долара
Microsoft успя да повиши своя профил в очите на клиентите с множество нови продукти, включително Windows 10, Surface Pro 4 и Surface Book. Технологичният гигант инвестира сериозно в своите облачни услуги, които бързо се превръщат в най-големия „доставчик на пари“, и разшири стратегията си за търговия на дребно, като отвори водещ магазин в Ню Йорк през 2015 г.
2. Google
Очаква се на 82,5 милиарда долара.
Стойността на марката е скочила с 26% тази година. Интернет потребителите все още са много по-склонни да използват търсачката на Google, отколкото Bing или други алтернативи.Можем да кажем, че терминът „Google“ се превърна в синоним на уеб търсене.
1. Ябълка
Цената е 154,1 милиарда долара.
Forbes започна да класира най-ценните марки в света през 2010 г., а Apple все още е на шест пъти поред. Въпреки спад в приходите си (за първи път от 13 години) поради по-ниските продажби топ смартфони, iMac компютри и продукти от линията iPad, компанията няма да се налага да се бори с хляб дълго време.